能在市场上立得住的产品，依然是经得起检验的优秀作品。出版社要想在竞争中保持优势，就要坚持精品战略，做好“看家书”，不断以创新引领阅读趋势，满足多元化多层次阅读需求。

6月15日至18日，第二十九届北京国际图书博览会（BIBF）在国家会议中心举行。本届图博会吸引了来自56个国家和地区的2500家展商参展，共有20多万种中外图书精彩亮相。

漫步在博览会的各大展馆，童书无疑是今年中外展商重点关注的品类之一。2023世界童书论坛、BIBF国际绘本展、菠萝圈儿国际插画展……一系列专门聚焦儿童阅读的展示交流活动吸引了不少家长和小朋友的热情参与，中外出版人围绕近年来童书市场的新变化、新机遇分享真知灼见，为更好满足儿童阅读需求、推动童书出版高质量发展建言献策。

(资料图)

童书市场活力足

“风筝为什么可以飞起来？”“莲花灯的花瓣到底是怎么制作的？”……在16日举行的“非遗传承人讲非遗中国”的活动现场，几十名小朋友正聚精会神地了解风筝和彩灯的由来，互动中还不断向主讲者、国家级非物质文化遗产曹氏风筝传承人吴同泰提出各种各样的问题。

这是科普童书《非遗中国》分享活动的现场。打开这套童书，一幅幅色彩鲜艳的插画把风筝、丝织、陶瓷、灯彩等非遗项目的历史演变生动展现出来；一个个天马行空的问题带领小读者们饶有兴致地去探索非遗背后的文化内涵；一项项趣味十足的互动游戏更是让孩子们可以亲身体验非遗技艺的科学魅力。看到7岁的女儿对亲手制作的风筝模型爱不释手，家长刘晴决定预购一套。“既能了解传统文化，还能锻炼动手能力，买来让孩子长长见识。”刘晴说。

“只有让少年儿童更深刻地体验和感受非遗，才能让这种无形的文化一代代传承下去。”《非遗中国》出版方北京大眼鸟文化有限公司总编辑罗雅琴表示，通过这套可以玩的科普游戏书，孩子们可以像研究玩具一样了解非遗，真切感受科技如何照亮古人的生活，从而唤起孩子们对中华传统文化的热爱，让非遗飞进万千儿童的精神世界。

童书是少年儿童精神食粮的重要载体，童书出版是连接书籍与儿童不可或缺的桥梁。近年来，我国童书出版市场急速扩容，已成为拉动出版业发展的领涨力量。数据显示，2013年，中国童书零售市场监控销售码洋为19.36亿元，2022年已增至218亿元。根据开卷信息技术公司监测，我国童书零售市场占图书市场实洋的25.25%，是图书市场的最大板块。

“过去20年，我国童书出版高速发展，每年保持10%以上的增速。”中国图书进出口（集团）有限公司副总经理梁建瑞表示，从最初仅有几家童书出版社，到如今的几十家童书社和少儿出版集团，越来越多的中国故事以童书的形式走向世界舞台，我国童书出版已迈入世界少儿出版大国行列。

细分领域需求旺

童书市场在快速增长的同时，其类型也朝着多样化的方向发展，延伸出低幼启蒙、儿童绘本、国学经典、科普百科、少儿文学等多个细分赛道。北京开卷信息技术有限公司董事、总裁蒋艳平告诉记者，目前少儿图书市场的热点以强教育性内容为主，如知识漫画、教养性绘本、学科类科普，一些知名IP衍生的作品也日渐赢得市场关注，销量较高。

作为“人生中的第一本书”，儿童绘本正成为家庭教育、亲子陪伴的标配。统计显示，目前我国每年出版童书4万多种，其中绘本约4000种。在今年“618”大促启动的前10分钟，京东平台上动漫绘本的成交额同比增长达260%。“90后”刘晨是两个孩子的妈妈，从孩子1岁起，她就开始研究适合不同年龄段儿童阅读的绘本，如今每年在绘本上要花费上千元。“很多优质的绘本都价格不菲，碰到不错的都是成系列购买。相对于价格，我认为图书品质更为重要。”刘晨说。

走进BIBF国际绘本展，随处可见小朋友们在家长陪伴下翻开一本本精美的绘本，阅读兴趣在此刻萌生，阅读习惯在点滴中培养。来自北京市朝阳区的王灿是一名4岁男孩的妈妈。“家里的绘本毕竟有限，难得有机会阅读这么多种类的绘本，我在展览公布的第一时间就购入一张亲子早鸟票。”说起儿子对阅读的喜爱，王灿感到很欣慰：“通过绘本，孩子认识了很多字，现在已经能主动挑选自己喜欢的绘本来看。”

中国图书进出口（集团）有限公司国际会展中心营销部客户经理、BIBF绘本展策展人李星月告诉记者，为了吸引中外儿童及青少年探索绘本世界，本次绘本展设置了大师书房、儿童密室逃脱、手工活动、绘本馆快闪店等多个区域，还与“大唐长安”“屁屁侦探”“奇先生妙小姐”等小读者喜闻乐见的经典IP联名合作，通过独具匠心的场地设计、丰富多彩的互动游戏，提升孩子们的阅读体验。

记者在现场看到，围绕“打开绘本 看见世界”的主题，本届绘本展囊括了14种语言近万册优秀原版绘本，不仅让众多小读者尽情享受阅读的乐趣，还吸引了部分专业观众前来参观。26岁的梦梦是一名在北京工作的插画师，工作之余专程赶来观展，目的就是向国内外优秀绘本“取取经”。梦梦说：“美术功底、手绘能力、构图形式、色彩搭配以及包装物料都是我比较关注的方面。”

以展带销潜力大

位于国家会议中心E馆B1层的童书馆是本次图博会热度较高的专业馆之一。从黑白到彩色，从读文到读图，从平面到立体，从有声书、电子互动书到AR/VR沉浸式阅读等新兴读物，透过童书馆可以窥见我国童书消费市场的巨大潜力。

走进展区，观展人群摩肩接踵，很多小朋友被书中精彩的内容吸引，驻足凝神，专注阅读。在中信童书展区，“全场5折”的促销标语十分引人注目。中信童书市场部营销负责人张琛告诉记者，今年共带来500多种参展品种，涉及少儿科普、儿童文学、家庭教育等多个品类，除了深受小朋友喜爱的畅销书，还有未上市新书样书在现场进行展示。“我们还制作了图书文创产品作为赠品，消费者反馈非常好，大家都想把好书带回家。”张琛说。

接力出版社总编辑白冰指出，近年来，同质化、跟风的童书产品因缺乏特色逐渐被市场淘汰，能在市场上立得住的产品依然是经得起检验的优秀作品。他表示，出版社要想在竞争中保持优势，就要坚持精品战略，做好“看家书”，不断以创新引领阅读趋势，满足多元化多层次阅读需求。

和往年不同，本次参展的各大出版商不仅在展区内进行现场销售，而且还专门开辟了直播区域，部分知名图书主播也将直播间搬到博览会现场，线上线下一起发力。“媒介融合日渐普遍，促使童书市场竞争格局发生较大变化。”梁建瑞表示，童书通过电商方式销售的比重越来越大，在2022年达到了45.61%，读者通过短视频和直播等购书已成为新方式。

“图书博览会的开幕对线上直播有很强的拉动效应，我们的直播间每天从7点半持续到14点，消费者边逛展边下单，在线人数最高时能达到2万人。”王芳直播间运营负责人史光远告诉记者，为了精准结合直播间粉丝群体的属性，运营团队针对7岁至15岁年龄段孩子的阅读需求，精挑细选了300多个图书品种，图博会期间实现了总销量510万册的成绩，为消费者献上了一场高质量的精神盛宴。（经济日报记者 康琼艳）

关键词：